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內容來自YAHOO新聞
車商吸年輕客 網路行銷燃戰火
工商時報【記者陳信榮╱台北報導】
吸引年輕族群目光,車商網路行銷戰火再升級,納智捷(Luxgen)汽車有請網路紅人谷阿莫(AmoGood)跨刀,拍攝說故事影片,行銷S5 ECO HYPER新車,快速打開在年輕族群間的知名度,全台各展示間更是掀起跟風,發揮創意自拍KUSO宣傳影片上傳,瘋搶點閱率賺曝光。
隨網路日益普及,車商運用數位科技在網路行銷的風氣日盛,常見的網路廣告、抽獎頁面、置入宣傳訊息已經不稀奇,在網路科技日新月異下,網路宣傳的工具也日趨多元化。
過去車商最常用的網路行銷手段,除了在臉書上經營粉絲專頁、網路抽獎等靜態的活動外,贈送專屬LINE貼圖也受到許多車商的青睞,包括三菱、豐田、日產等主流品牌車廠代理商,都曾上架免費貼圖為新車產品宣傳,甚至還順道建立官方帳號,不定期推播新車上市、優惠購車方案訊息、線上問答抽獎活動,與網友互動。
但無論粉絲專頁或免費貼圖,畢竟還是屬於文字平面類、點對點的溝通,隨網路頻寬放大、4G通訊的普及,網路宣傳戰更是從2D平面化,進入3D影像化階段,為吸引點閱,各式自拍KUSO影片,大量上傳湧入,成為年輕族群的吸睛焦點,也成為車商網路行銷的新工具。
納智捷日前上市油耗、性能更為精進的中型轎車S5 ECO HYPER,為打開年輕族群間的知名度,並吸引年輕人上門看車,首開車商先例,找來以KUSO影片紅遍網界的谷阿莫,為新車量身打造「四分鐘看完一個開車把妹」的故事,上架不到一周,吸引超過50萬次的點閱,成功為產品營造網路討論的話題。
眼見網路影片行銷有效,納智捷更發起全員網軍的行銷戰略,全台各展示間自拍KUSO宣傳短片,半個月來共計產出25支以上的影片上傳,其中「江南style之Luxgen土城大叔」、「納智捷汽車板橋納阿莫」等納智捷自製網路影片,更因成功創造高額點閱數字,吸引電視台和網路的報導,扮演主角的納智捷員工,不僅成為網路紅人,更成為該店高人氣、高指名的Top Sales。
納智捷主管表示,相較於其他強大對手,納智捷的通路數量遠遠不及,因此透過全員網軍的策略,以一當十,以網路數碼的無遠弗屆的力量,增加品牌與產品曝光,增進新車銷售的機會;同時透過自拍影片,還可以讓第一線的年輕同仁,增加一個發揮創意、施展第二專長的表演舞台。
納智捷主管指出,在S5之後,明年中納智捷也將發表首款小型車S3,隨產品線日趨年輕化,媒體行銷也需要更多的創意,用衝高媒體閱讀率、收視率、點閱率的策略,來換取更多年輕族群的注視。
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/車商吸年輕客-網路行銷燃戰火-215005532--finance.html
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商品訊息簡述:
商品名稱:Whoo 后 鹿茸活力面膜120ml+拱辰享洗顏乳180ml+重生秘帖+滋養液+清潤乳
內容:
1.Whoo 后 拱辰享鹿茸活力面膜(120ml)
2.Whoo 后 拱辰享陰陽調和洗顏乳(180ml)
3.Whoo 后 重生秘帖(4ml) 保期至2014.12
4.Whoo 后 拱辰享氣津滋養液(6ml)
5.Whoo 后 拱辰享活膚清潤乳(6ml)
注意事項:
1.使用後若有過敏請即刻停止使用,並請教醫生。
2.請放置陰涼處以免變質。
3.商品退貨時必須為全新狀態且完整包裝(包含主件、附件、內外包裝、隨機文件、贈品等),勿因消費者個人不當拆卸使用之人為因素造成商品之故障、毀損、磨損、包裝破損不完整。
4.因電腦螢幕設定及個人觀感之差異,本賣場之商品圖片僅供參考,以收到實際商品為準,請見諒。
5.正確效期請以實際出貨實品標示為主。
6.重生秘帖(4ml)、滋養液(6ml)、清潤乳(6ml) 為本公司大量採購有償取得之商品,特以優惠價格回饋,內含贈品字樣;保留專櫃出品原貌,無外盒及封膜,為免消費者疑惑,特此說明。
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